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品牌IP故事設定

        品牌故 事是指品牌創立和發展過程中有意義的新聞。大多品 牌故事是有關品牌創始人的,帶有傳奇色彩,饒有趣味。有的品 牌故事是品牌創立和發展過程中的重大事件。品牌故 事能體現品牌理念,能增加 品牌的歷史厚重感、資深性和權威性,能加深 消費者對品牌的認知,增強品牌的吸引力。品牌故事,通常通 過品牌手冊公關關系和著書等手段進行傳播。
 
  品牌故 事是在品牌傳播過程中整合企業形象、產品信息等基本要素,加入時間、地點、人物以及相關信息,并以完 整的敘事結構或感性的“信息團”的形式傳播推廣。品牌故 事以與品牌利益相關人及相應行為為出發點,緊密圍 繞品牌精神和理念目標展開敘述,最終通過生動、趣味、感人的 表達方式喚起與消費者之間的共鳴。在品牌 中引入故事無疑有別于傳統民間故事和文學作品,在構思 文本和實施推廣過程中具有特殊性。
 
  對品牌 故事在廣義上的認定,至少應 該包含以下要素:基本的故事單元(母題)為結構基礎,設定敘事框架;強烈的 情感或心理暗示渲染氣氛,確定商業宣傳主題;故事情景與企業精神、品牌功能、消費者 利益點密切相關:明確的故事主體——品牌或 品牌代言人演繹情節。

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