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建立品牌識別系統

       對每一品牌,設計者 都會列出許多消費者符號,再從每 一組中選出恰當的將意思相近的列在一起,再從每 一組中選出一個最能代表這組意思的,然后開始分類。
顧客看 到你的視覺標識會想到的是什么?例如你 設計的包裝的顏色正是人們經常選擇使用的,或者像美國運通公司Centurion一樣,你選擇 的形象設計最能體現個人風格。 要做到深入人心,哪些設 計需投入大量資金?例如,廣告口 號通常是一項昂貴支出,它需要 不斷的重復才能深入消費者心目中,在全部的廣告時間中,可能只有其中5%或稍多 一點的時間能夠引起消費者的注意。它通常 會迫使公司放棄建立其他的消費者符號。 哪些消 費者符號屬戰略范圍?比如是 要確立品牌的精華或是要保持品牌視覺形象的連貫性? 哪些消 費者符號屬戰術范圍,亦或說是過渡性的?比如,只是針 對某一地方市場上的臨時性  競爭而 并不將其長久地與品牌聯系在一起。
       品牌設 計人員確立每一種消費者符號的作用之前,應認真考慮以下細節:
       在品牌實踐過程中,我們如 何使用各項設計?某項設 計對于消費者認知、購買以 及喜愛這個品牌會起什么作用? 以下就 是這些問題的初步回答。

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