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優化品 牌戰略與品牌架構

       品牌戰 略管理很重要的一項工作是規劃科學合理的品牌化戰略與品牌架構。在單一產品的格局下,營銷傳 播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產而進行的,而產品種類增加后,就面臨著很多難題,究竟是 進行品牌延伸新產品沿用原有品牌呢,還是采用一個新品牌?若新產品采用新品牌,那么原 有品牌與新品牌之間的關系如何協調,企業總 品牌與各產品品牌之間的關系又該如何協調?品牌化 戰略與品牌架構優選戰略就是要解決這些問題。

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