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品牌運營管理

品牌運 營就是企業以品牌為核心所做的一系列綜合性策劃工作,它是一 個復雜的系統工程。隨著市 場競爭的日趨激烈,企業間 的競爭越發明顯地表現為品牌的競爭,企業能 否培育出自有的知名品牌,將直接 決定一個企業在市場上的競爭力。
品牌運 營指公司的名稱、產品或服務的商標,和其它 可以有別于競爭對手的標示、廣告等 構成公司獨特市場形象的無形資產。
理論界 對于品牌的定義有多種,現列舉如下:
1、品牌運 營是指組織及其提供的產品或服務的有形和無形的綜合表現,其目的 是借以辨認組織產品或服務,并使之 同競爭對手的產品或服務區別開來。
2、品牌運營是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是他們的相互組合,用以識 別企業提供給某個或某群消費者的產品或服務,并使之 與競爭對手的產品或服務相區別。(市場營銷專家菲利普·科特勒博士)
3、“品牌”運營是 企業或品牌主體(包括城市、個人等)一切無 形資產總和的全息濃縮,而“這一濃縮”又可以以特定的“符號”來識別;它是主體與客體,主體與社會,企業與 消費者相互作用的產物。
相關概念
一般認為,品牌運營是一種名稱、術語、標記、符號或圖案,或是它們的相互組合,用以識 別某個銷售者或某群銷售者的產品或服務,并使之 與競爭對手的產品和服務相區別。與品牌 緊密聯系的有如下一些概念:
品牌運營名:品牌運 營中可以讀出的部分——詞語、字母、數字或詞組等的組合。如海爾、紅雙喜1999、TCL等。
品牌運營標志:品牌運 營中不可以發聲的部分——包括符號、圖案或 明顯的色彩或字體。如耐克的一勾造型,小天鵝的天鵝造型,IBM的字體 和深藍色的標準色等。
品牌運營角色;是用人 或擬人化的標識來代表品牌運營的方式,如海爾兄弟、麥克唐納、米老鼠、康師傅等。
商標:受到法 律保護的整個品牌、品牌標志、品牌角 色或者各要素的組合。當商標使用時,要用“R”或“注”明示,意指注冊商標。

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